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트렌드 변화가 빠른 패션·잡화·아이웨어 등의 제품에서는 특정 디자인이 인기를 얻는 경우, 이와 비슷한 실루엣, 색감, 소재, 진열 방식이 빠르게 확산된다. 후발 브랜드는 이를 통해 소비자의 관심과 매출을 단기간에 끌어올리려고 한다. 그러나 후발 브랜드가 인기 있는 디자인 흐름을 참고하는 수준을 넘어 특정 브랜드의 대표 제품 형태와 포장, 매장 분위기까지 함께 닮아간다면 이는 단순한 트렌드 편승이 아니라 「타사의 성과에 기대어 판매를 확대하려는 모방」으로 평가될 수 있다. 이와 관련된 최근 사례에 대해서 알아본다.
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