보통명칭상표는 상표등록이 불가능하다. 특정인에게 독점을 허용시 공익적으로 부당하고 자타상품에 대한 식별력이 없기 때문이다. 이러한 원칙에 따르면 ".com"이라는 일반적인 도메인 네임을 가진 상표도 보통명칭에 해당되어 등록이 어렵다고 볼 수 있다. 그러나 최근 미국 연방대법원에서는 보통명칭이 결합된 "Booking.com" 상표가 등록 가능하다고 판시하였다. 금번 판결이 주는 시사점을 아래에 정리하였다.
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